找回失去的一半--媒体计划的基础原理.ppt40

广告媒体的种类
随着科学技术的发展，可以作为广告信息的媒介物越来越多，一般可以归纳为：
四大媒体广告：电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告
互联网广告
售点广告：门面、橱窗、吊旗、立人、传单、灯箱、商品目录等
邮递广告：信件、说明书、明信片、商品目录、宣传品等
户外广告：路牌、车站站亭、电线杆、电梯、招牌、海报、传单等
交通广告：车身、车厢、车票等
包装：内外包装、标签、包装纸等
书刊：工商目录、年鉴、日历、电话簿等
电视媒体的优点
成本效用高：因为它的到达面非常广，高的覆盖率导致低的成本，所以它能够以一种经济的方式触及大量观众；
冲击力强：由声音、画面产生的强烈冲击力的这一性质吸引大量的消费者参与，这与遇到了一位说服力很强的推销员的购物经验很相似；
影响力大：看电视是大众主要的闲暇娱乐，已经成为生活中的一部分，对我们的文化有着强烈的影响，以至于大众更相信那些在电视上做广告的产品/品牌。

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