全球著名媒体经典案例剖析(DOC 16页)
全球著名媒体经典案例剖析(DOC 16页)内容简介
目 录
编者的话：前言
第一部分 娱乐起家 称雄传媒
第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主
维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主……
【档案资料】
【评点】
【案例介绍】
【案例分析之一】
雷石东的成功三部曲
【案例分析之二】
幸存者游戏－媒体道义
【案例分析之三】
何以成为大哥大
【新新观察之一】
维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗？
【新新观察之二】
维亚康姆与中国政府
【讨论】
第二篇 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”
从米老鼠开始，他参与制作了600部电影和动画短片，获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公园里的建筑形象和玩具……
【计划】
【案例分析之一】一次投入多次产出
【案例分析之二】迪斯尼的创新模式
【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了
【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起
【新新观察之二】打造中国迪斯尼
【讨论】
第二部分 新闻制胜 关注政治
第一篇CNN：靠纯新闻打天下
“一家预告时代风云的公司”……CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”……“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”……雇佣出演过意大利企业管理电影《曼哈顿舞女》的安德里亚•汤普森担任新闻播报员……世界上的战争和灾难，往往是CNN的发财良机，但海湾战争不会经常发生，CNN正在经受考验.……
【档案资料】
【评点】
【案例与分析】
3－1巧唱对台戏
3－2改写新闻定义，改变人们生活
3－3没有污染的新闻
3－4CNN的困境
3－5CNN掀起变革狂潮
3－6娱乐化能否重振CNN？
第二篇《纽约时报》：无畏无惧百年风骚
大众化报纸追求刺激、煽情，畏恐天下不乱……纽约时报，难以满足大众需求，但它同样取得了成功……政府与企业界精英不能过喜或过忧……《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，对发生在美国和全世界的大事均作报道，因而被称为“档案记录报”……将泰坦尼克号托出水面……“五角大楼案”的始作俑者……把中国塑造成“美国的敌人形象”……纽约时报卖的并不是报纸……
1－1宗旨定而高
1－2将泰坦尼克号托出水面
1－3五角大楼文件
1－4客观中立VS政治倾向
1－5网络时代的机遇与挑战
第三篇华盛顿邮报：打败政府扳倒总统
它不顾尼克松政府的多次威吓，对“水门丑闻”一追到底，从而引起了美国新闻界的轮番轰炸，最后把尼克松逼下了台……密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分……，她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人……财富500强中第一位女性商业领袖……“我要给她的乳头戴上一个钳子。”……媒体关注政治事件是有风险的，一不小心会被“斩立决”。……《华盛顿邮报》走向大众化等于是“扬短避长”。……
【案例介绍】
3－1新闻界最有权势的女人
3－2五角大楼文件
3－3水门事件
【案例分析之一】：媒介离政治应有多远
【案例分析之二】：用人之道
【案例分析之三】：大众化还是严肃化
第四篇泰晤士报：英国影响最大的报纸
在英国这样很大程度上宽容特权的社会，报纸支持一定的政党才能获得更为宽广的发展空间……“以跳动的文字抓住读者”……为了保证报纸及时出版，《泰晤士报》的印刷厂白天晚上“连轴转”……在这次倒戈中《泰晤士报》象工党赢得了多数人的支持那样……发行是飚升，影响力大增……
2－1降报价打击对手改面孔取悦读者
2－2促销新花招
2－3关注政治支持工党
【案例分析之一】：广告－新闻—视觉新闻
【案例分析之二】：报纸的价格怎么定
【案例分析之三】：报纸倒戈利与弊
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编者的话：前言
第一部分 娱乐起家 称雄传媒
第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主
维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主……
【档案资料】
【评点】
【案例介绍】
【案例分析之一】
雷石东的成功三部曲
【案例分析之二】
幸存者游戏－媒体道义
【案例分析之三】
何以成为大哥大
【新新观察之一】
维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗？
【新新观察之二】
维亚康姆与中国政府
【讨论】
第二篇 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”
从米老鼠开始，他参与制作了600部电影和动画短片，获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公园里的建筑形象和玩具……
【计划】
【案例分析之一】一次投入多次产出
【案例分析之二】迪斯尼的创新模式
【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了
【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起
【新新观察之二】打造中国迪斯尼
【讨论】
第二部分 新闻制胜 关注政治
第一篇CNN：靠纯新闻打天下
“一家预告时代风云的公司”……CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”……“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”……雇佣出演过意大利企业管理电影《曼哈顿舞女》的安德里亚•汤普森担任新闻播报员……世界上的战争和灾难，往往是CNN的发财良机，但海湾战争不会经常发生，CNN正在经受考验.……
【档案资料】
【评点】
【案例与分析】
3－1巧唱对台戏
3－2改写新闻定义，改变人们生活
3－3没有污染的新闻
3－4CNN的困境
3－5CNN掀起变革狂潮
3－6娱乐化能否重振CNN？
第二篇《纽约时报》：无畏无惧百年风骚
大众化报纸追求刺激、煽情，畏恐天下不乱……纽约时报，难以满足大众需求，但它同样取得了成功……政府与企业界精英不能过喜或过忧……《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，对发生在美国和全世界的大事均作报道，因而被称为“档案记录报”……将泰坦尼克号托出水面……“五角大楼案”的始作俑者……把中国塑造成“美国的敌人形象”……纽约时报卖的并不是报纸……
1－1宗旨定而高
1－2将泰坦尼克号托出水面
1－3五角大楼文件
1－4客观中立VS政治倾向
1－5网络时代的机遇与挑战
第三篇华盛顿邮报：打败政府扳倒总统
它不顾尼克松政府的多次威吓，对“水门丑闻”一追到底，从而引起了美国新闻界的轮番轰炸，最后把尼克松逼下了台……密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分……，她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人……财富500强中第一位女性商业领袖……“我要给她的乳头戴上一个钳子。”……媒体关注政治事件是有风险的，一不小心会被“斩立决”。……《华盛顿邮报》走向大众化等于是“扬短避长”。……
【案例介绍】
3－1新闻界最有权势的女人
3－2五角大楼文件
3－3水门事件
【案例分析之一】：媒介离政治应有多远
【案例分析之二】：用人之道
【案例分析之三】：大众化还是严肃化
第四篇泰晤士报：英国影响最大的报纸
在英国这样很大程度上宽容特权的社会，报纸支持一定的政党才能获得更为宽广的发展空间……“以跳动的文字抓住读者”……为了保证报纸及时出版，《泰晤士报》的印刷厂白天晚上“连轴转”……在这次倒戈中《泰晤士报》象工党赢得了多数人的支持那样……发行是飚升，影响力大增……
2－1降报价打击对手改面孔取悦读者
2－2促销新花招
2－3关注政治支持工党
【案例分析之一】：广告－新闻—视觉新闻
【案例分析之二】：报纸的价格怎么定
【案例分析之三】：报纸倒戈利与弊
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