市场营销实务分析讲义(ppt 42页)

市场营销实务分析讲义目录：

一、认识营销环境
二、公司的微观环境
三、公司的宏观环境
四、公司的竞争环境
五、国际环境与国内环境
六、营销信息系统

市场营销实务分析讲义内容摘要：

    营销环境一般是指公司营销的外部环境。即在企业的营销活动之外，能够影响营销部门与目标顾客建立并保持良好关系的各种因素和力量的总称。营销环境既能提供机会，也能造成威胁。因此，企业特别是营销部门应充分认识企业的营销环境。环境分析在业务战略计划中作用重要。
    环境特性：
      A——复杂性
      B——多变性
      C——不可控性
    环境分析目的：发现机会；识别威胁。 外部环境分析要与公司内部环境（条件）分析结合——SWOT分析。

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