市场营销管理分析讲义(ppt 134页)

市场营销管理目录:
第一讲    认识营销管理
一、 营销是什么
二、 市场营销学是一门经营哲学    
三、 市场营销理论
四、 市场营销学同经济学研究范畴的区别
五、 市场营销的核心概念
六、 市场营销观念的基本特征
七、 广告计划书内容
八、 市场营销学的理论框架
九、 市场营销产生和应用的环境条件
十、 营销管理
十一、 企业营销部（市场部）的地位
十二、 营销管理的主要工作

第二讲   分析营销机会
一、 企业的业务开发和业务转移
二、 市场机会的识别与把握
三、 寻求与把握市场机会的方法
四、 准确把握市场机会的前提条件
五、 市场机会的评估
六、 面对不同机会的业务类型
七、 营销业务组合
八、 企业业务组合决策
第三讲   营销信息与营销调研
一、 营销信息系统
二、 市场调研过程
三、 确定问题
四、 确定标的原则
五、 主要调查方法
六、 营销调研报告的撰写

第四讲   市场分析与目标定位
一、 市场分析的主要任务
二、 购买行为分析
三、 购买力的形成
四、 消费结构明显升级
五、 联合国以恩格尔系数为评价标准
六、 影响购买行为的主要因素
七、 购买决策阶段                               
八、 中国消费升级的周期性变化
九、 进行市场细分
十、 市场细分的概念
十一、 有效细分的原则
十二、 选择目标市场
十三、 目标市场经营策略
十四、 差异性营销策略
十五、 集中营销策略
十六、 实行市场定位
十七、 市场定位是为了建立经营特色
十八、 定位成功的三要素
十九、 定制化营销
二十、 定制化营销的方法

第五讲   市场开发与竞争
第六讲   市场布局与分销管理
第七讲   顾客关系管理
第八讲   市场促销基本策略

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