广告效应长效短效谈.pdf2

说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。
事实上，所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自
己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息?
常常碰到一些性急的广告主，刚刚投了400万广告费，便指望当年一定要收回800 万
的盈利。敢情广告真是一颗炸弹，扔下去立马倒下一大片。碰到这样的情形，我总是彬彬有
礼地问他：您确定贵厂今年400万广告投入就仅仅是为了取得800万的盈利吗?那么我建议
您将400万广告费全部用于促销活动，那么完成800 万的盈利并不是很困难的事。
只是这里还存在几个问题：姑且不谈400万广告费全部用于促销受不受法律限制，广
告效应本来就有长效与短效之分。相应的，广告行为也就有长效行为与短效行为之别。
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