扫描仪市场传播策略及方案(ppt 17页)

Microteck ArtixScan系列市场传播策略及方案

 

市场目标
1.通过各种市场推广活动, 使ArtixScan系列顺利进入高档扫描仪领域, 并成功占有一席之地。
2.通过ArtixScan系列的推出，丰富和完善Microtek的产品体系, 巩固全友 - 专业扫描仪制造商的长期市场地位.  
一、市场概况
 
（一）SWOT 分析
1.优势Strength
2.劣势Weakness
3.机会Opportunity
4.威胁Threat

（二）Consumer U&A

Target Audience
目标消费者描述
1.Primary Target:
2.Secondary Target:

（三）广告传播目标
1.树立ArtixScan系列的高品质, 高档次的产品形象
2.通过各种传播途径, 让ArtixScan系列成为专业印前领域内的新选择.

二、传播策略
1.市场定位：
2.产品定位：
3.产品个性
4.发展中文名称, 提高传播效率
5.整合传播

三、创意策略
（一）通过画面写真， 色彩调度，以及构图等展现产品气质；
（二）阶段性的创意表现/诉求重点全面建立ArtixScan的产品形象
a). 市场先期阶段
b). 重点表现
c). 展现产品本身的特性

四、战术组合
（一）产品上市大会
1.参加对象
2.会议目的
3.会议内容
（二） DM 直邮广告
1.DM广告内容
2.DM的时间
3.数据库介绍和费用
（三） News release/editorial
1.建议在发布广告的同时，　在相关媒体上进行
2.选择的媒体
五、广告传播战役示意图

 

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