北京某商街推广提案(ppt 54页)

北京某商街推广提案目录：
1、分析
2、策略
3、创意
4、战术

北京某商街推广提案内容提要：
现阶段商街销售面临的主要问题如下：
（1）社区尚未成型，消费力不足
郦城近期有近600户业主入住，8月底前达到1300户左右，离整个社区的4700户（含别墅部分）还有很大距离。就本社区而言，年内投资经营还缺乏强有力的消费支持，商家投资信心不足。
（2）周边商业配套对本商街形成压力
周边已入住社区配套对其自身消费需求已有一定满足，本商街很难形成对其它社区业主的吸引。同时，即将于今年10月开业的世纪金源SHOPPING  MALL，更将以其68万平米体量对整个西区商业形成一定的垄断效应。
策略核心：
通过明确的业态规划形成鲜明的市场印象，从一开始就以打造餐饮街品牌
的决心给商家以信心保障。
推广层面要求具有市场亲和力和口传性，不做不切实际的包装，如“国际化”、
“欧洲风情”等等，以轻松、亲切的形象吸引商家关注，再以经营远景规划使商
家看到商机。
对卖场进行全面包装，形成业态提示，渲染热闹氛围，强化锁定功能。

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