安秀儿秋季推广攻略-美丽飓风系列活动方案（doc 12）

前言

通过前期的大力推广，ANSUE在郑州市场已经建立起了较高的知名度，但光有知名度还不够，真正让消费者决定购买的是品牌美誉度。品牌是产品与消费者之间建立起来的一种关系和纽带，而品牌美誉度是消费者对产品的看法和情感。建设ANSUE的品牌美誉度有三重内容，一重首先是ANSUE的视觉形象要美，符合营销美学，给人美的享受，通过美化ANSUE的外在形象，带给消费者愉悦的视觉感受，提升品牌的附加值和美誉度；二是ANSUE的产品质量和服务的优良表现带给消费者的心理感受，这种感受尤为重要，它是消费者对ANSUE喜爱、忠诚的根本点；三是通过公关活动建设ANSUE良好的外部公众形象，由于公关活动的关注度和可信度远远高于一般的广告活动，它对品牌知名度、认知度、美誉度起到重要的建设作用。要建设ANSUE的品牌美誉度，必须找出最佳的切合点。由于ANSUE产品本身见效缓慢的特征，自ANSUE试销以来，它的祛斑功能尚未明显体现出来，相反大约有20%左右使用ANSUE祛斑产品的消费者甚至斑情加重（比如：加黑、长毛、花脸、红肿、出现红血丝等）。虽然目前还不能定论问题出现在产品本身还是疗程方法上，但消费者对ANSUE祛斑能力的怀疑态度却是呈直线上升，因此ANSUE的祛斑能力成为了一个敏感话题。在ANSUE的产品使用功能尚不是特别明朗化的阶段，要建设ANSUE的品牌美誉度，首先要避免在产品功能上大张旗鼓、虚张声势。摆在我们面前可以整合的点有：品牌视觉形象，服务手段和公关活动，考虑到公关活动的特殊功能，因此选择以公关活动作为主突破口，配合以服务手段，促销活动等措施势必能在短期之内营造广泛的市场关注和热情并掀起新一轮安秀儿销售热潮。

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