市场营销基础理论(ppt 21页)

市场营销基础理论

专题提要

    本专题主要讲述市场营销活动的基础理论，帮助学员建立扎实标准的基础理论知识、准确地理解市场营销活动。本章主要内容包括市场的内涵、三要素及其类型，市场营销的核心概念，市场营销管理的实质的任务和哲学，市场营销组合的基本内容、特点以及大市场营销。

市场营销基础理论

1.市场=人口+购买力+购买欲望

2.市场的定义是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成

3.这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，并决定市场的规模和容量。

4.市场的类型
市场按照不同的划分办法，可以分为许多类型：

5.市场营销的定义是建立在一系列核心概念之上的，
这些核心概念包括：基本需求和欲望、产品需求、产品、价值、交换和交易等

6.市场营销管理的是指就是需求管理。在目标市场上，可能没有需求、需求很小或需求超量，市场营销管理就是要应对这些不同的需求情况。

7.市场营销组合主要有4方面内容：
产品（product）、
价格（price）、
渠道（place）、
促销（promotion）。

    因为这4项内容（简称为“4P”）通常由市场营销人员来决定，所以它们也时常被称为可控变量。

..............................