国产冰箱在上海市场突围情况分析(doc 7页)

国产冰箱在上海市场突围情况分析

一、上海冰箱市场分析

    1、冰箱市场主流品牌

    1）、外资品牌：西门子、LG、三星、博世、伊莱克斯、松下、东芝、夏普。

    2）、国产品牌：海尔、新飞、美菱、荣事达、美的、容声、小天鹅、TCL。

    2、冰箱销售渠道

    1）、家电连锁卖场：永乐、国美（及国美自选店）、苏宁、百思买自选店（仅徐家汇一家，以高档家电为主），大概160家左右，是上海冰箱销售的主要渠道。

    2）、大型连锁超市：沃尔玛、家乐福、易初莲花、乐购、世纪联华等，以低价位及中小冰箱为主，品牌比较多而且杂，各品牌出样型号相对较少，很多是厂家专供的冰箱型号。

    3）、传统销售渠道：大型商场，如八佰伴，以外资品牌为主；郊县专卖店（崇明、青浦、川沙、南汇、嘉定、松江、金山、奉贤、闵行），以国产冰箱为主，随着郊县家电连锁的进一步渗透，此类专卖店逐渐在萎缩，或者向乡镇转移。

    3、市场格局

    1）、品牌格局：外资品牌占主导，尤其是中高档冰箱；国内品牌为辅，主要是中低端产品市场。目前，外资品牌正在向中低端冰箱渗透。

    2）、销量格局：外资品牌销量前三名：西门子、LG、三星；国内品牌销量前三名：海尔、新飞、美菱（或者美的荣事达）。

    3）、外资品牌与国产品牌总销量比例约：5︰5（市区约为6︰4；郊县约4︰6）

    二、上海国产冰箱市场SWOT分析

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