中西方企业营销比较(doc 11页)

中西方企业营销比较

一、中西方企业市场营运环境比较
二、中西方企业营销观念比较
三、中西方企业营销策略比较

 

 

3.营销策略与手段更新方面的差异。随着世纪之交的到来和国际营销环境的剧烈动荡与变化，西方学者提出许多新的营销策略并在实践中广泛运用，如：关系营销、基准营销、直复营销、内部营销、定制营销、服务营销、形象营销、数据库营销、文化营销、绿色营销、伦理营销、全球营销、情感营销等，这些营销策略大大丰富了传统营销策略的内容，反映了当代西方营销活动发展的新特点、新趋势；目前我国企业的营销策略和手段还相对落后，仍局限在传统的4P'S组合的运用，甚至是单一的价格手段或促销手段的运用上，对20世纪80年代以来西方理论界和企业界先后提出的一些新的营销策略还未有及时借鉴和吸收过来。例如，随着世界经济形势和市场环境的变化，传统营销组合理论中占中心地位的4P'S策略，逐渐转向以4P'S理论为基础和前提，而这一变化还没有被我国企业普遍认识和接受。

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