企业媒体推广事物管理分析(doc 9页)

推广媒体的选择。需要良好地确定推广对象，明确推广任务。推广对象是依据消费者的需求、偏好、购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群，确定目标消费群。
　　确定推广对象后要搞清楚各个媒体的特点和适应对象以及费用情况。传统媒体（电视，广播，报纸），其某一具体时段节目或某一具体栏目针对的是特定消费者，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。即便是同属传统媒体，其费用上也相差悬殊。而新媒体（主要是网络）由于其对受众物质设备的要求，对受众文化水平的要求，以及职业特点的要求，通过对某些共同特质的消费特征天然的对消费市场做了第一层次的市场细分。这些都是需要根据推广对象来敲定推广载体的考虑因素。
传统媒体推广效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或促销同时进行详细的消费者调查，调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强，主观性影响大，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等原因，推广效果评定结果往往和真实情况相差很远。这就需要企业有良好的甄别能力。特别是注意力往往在销售上，对于推广效果的评估缺乏认知和执行。
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