蒙牛酸酸乳媒体公关传播策略(ppt 72页)

蒙牛酸酸乳媒体公关传播策略目录:
一、项目背景回顾
二、公关传播目的
三、传播周期解读
四、整合公关策略
五、整合活动执行
六、媒体预算                      

 

蒙牛酸酸乳媒体公关传播策略内容简介:
当前在国内的乳品行业，有蒙牛、伊利组成的第一阵营；有三鹿、光明的第二阵营；还有味全、雀巢等外来户，加上乳品类别细分越来越多，使得乳品行业竞争呈现多元化的局面。酸酸乳是乳品种类中具有开创性的一款品类。蒙牛酸酸乳借助超女的一炮走红，众多企业跟风，导致蒙牛开打关于酸酸乳命名的官司，引来媒体关注。经历3年的洗礼和筹备，如何能够使蒙牛酸酸乳产品一举突破，成为酸酸乳产品的领军人物，消除过渡依附超女大面积宣传带来的浮燥印象，而相对于产 品诉求较少的缺憾，蒙牛液态奶事业部历经研发，推出了蒙牛酸酸乳+益菌 因子的二代酸酸乳，是行业上的一次创新革命！

 

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