广告策划与广告程序课件(doc 33页)

       广告策划一般有两种：一种是单独性的，对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划，也就是整体广告策划。整体广告策划是广告业专业化水平不断提高、专业功能不断完善和广告代理制度的发展完善化的结果，是现代广告活动的必然发展趋势。它从市场调查开始，根据消费者的需求，对企业产品的设计进行指导，协调企业组织以消费者的需求为中心的生产活动，并通过广告促销推销企业的产品。同时，根据消费者对产品的反应，组织信息反馈，为 企业下一步的生产和产品开发提供进一步的信息服务和咨询。

广告策划与广告程序课件目录：
第一节　广告程序模式
第二节　市场调查与分析
第三节　广告决策
第四节　广告计划
第五节　广告预算
第六节　媒介选择
第七节　广告创作
第八节　广告发布与广告效果测定

 

 

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