媒体与分众市场看网络媒体影响(pdf 10页)

跨媒体研究:互联网综合影响力增长迅速
中国市场与媒体研究(CMMS)是新生代市场监测机构面向国内30个主要城市的100,000名消费者展开的连续研究项目，主要包括产品与品牌消费、媒体消费与影响、生活形态和价值观、居民人口统计特征等研究内容。在“媒体消费与影响”部分，通过跨媒体的研究发现“互联网的综合影响力增长迅猛。研究数据显示”2001～2004年以来，国内的网络媒体接触比率呈现出非常显著的增长势头，四年中接触率增长高达11.9%；而传统媒体接触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，而杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为7.6%和5.2%。网络媒体的影响力增长超过其他媒体(图1)。
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