广告殿堂六巨擘(doc 23页)

曾经有人问过奥格威，如果你是教皇的话，那么有那些人可以称为广告这一奠堂的巨擘呢？
　　奥格威回答说，有六个人可以说对现代广告作出了巨大贡献，他们是亚尔伯特•拉斯克（Albert Lasker），史特利•雷梭（StanleyResor），雷蒙•鲁比堪（RaymondRubita），李奥•贝纳（Leo Burnett），克劳蒂•哈普金斯（Claude Hopkins），比尔•彭贝克（Bull berback）
　　当然，这几位巨擘都是已过世的人，为什么？奥格威回答：避免在我的同伴或同时期的广告人中找，是为了以免引起无谓的困窘。
　　这些人凭什么被你选中？选这些人的时候是根据什么特点挑选的呢？
　　如果要说这六个人有任何共同特点的话，奥格威列举到：
　　他们都是美国人，他们在进入广告这一行前都有别的工作，至少有五个是工作狂、不妥协的完美主义者，有四个以写文案出名，只有三个人有大学学位。
　　在以后的演讲及为杂志的写作中，奥格威对这他称为“广告奠堂六巨擘”的六个人一一进行了评价：

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