广告创意20类传播模与60种创意策略(ppt 81页)

一、 只要有传播行为
二、 选择
三、 进行沟通时的选择
四、 广告舞台
五、 大众传播的三个原素
六、 两种说服逻辑
七、 选择一个立场.角度
八、 三种附加价值(F)
九、 三种附加价值(S)
十、 三种附加价值(S)
十一、 三种选择,形成【互动关系】
十二、 沟通方式
十三、 强化信念

一、 只要有传播行为
传播:最终意图要影响别人
让听者了解自己.接受自己.尊重自己
激发对方行动,引导尝试,……等等动机
二、 选择
表达的方式有千百种
必须选择一种与消费者的关系
语气/语调/肢体语言/说话方式----地位.角色
必须选择说话的内容
将事实增减,再创造,新的附加价值….
必须选择自己的烙印
看来自然,其实都有【固定模式(风格)】

 

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