某理工大学--广告学(ppt 76页)

第一章  广告和广告学
第二章  广告发展简史
第三章  广告的社会经济作用
第四章  广告规划
第五章  广告策划
第六章  广告主题策划
第七章  广告创意（上）

 

第一章  广告和广告学
      美国人说：“我们呼吸的空气是由氧气/氮气和广告组成的。”现代广告已从“术”的阶段走向“学”的阶段。
第一节  广告定义及其组成要素
一、几种较流行的广告定义
“广告”一词起源于拉丁语“Adverture”——“大喊大叫以吸引或诱导人的注意”。
1300~1475年“Adverture”→“Advertise”——“引起人的注意，告知某人某事”。
“Advertising”（动态时）
“引起人的注意告知某人某事”→汉语“广告” →“广而告之”极为接近，定义繁多，举几例代表性的。
美国营销学会（AMA）的定义：广告是由明确的主办人通过各种付费媒体所进行的各种非人员的或单方面的沟通形式。
英国《简明不列颠百科全书》的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得广告者所希望的其他反应。
二、广告定义分析
（一）广义的广告和狭义的广告
（二）构成完整广告的几个要素
1．广告主。广告必须明确广告的信息是由谁发出的。
2．广告　媒体。
      广告信息                广告对象（目标受众）
3．广告信息——广告内容，也称广告物。
4．广告费用。

 

 

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