体育营销(doc 5页)
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体育营销(doc 5页)内容简介
体育营销是指借助体育事件或体育人物来宣传扩大品牌的影响力,一般可分为几种形式:一、重大赛事的赞助商,比如联想和中国移动作为2008年奥运会的全球赞助商;二、体育名人代言,如耐克请刘翔代言;三、企业运作某件体育事件,如科健赞助英超球队埃弗顿并送李铁、李玮峰去该队踢球的成功运作。他们的实质都是利用这些人、事将品牌与之相联系,扩大品牌的影响力并将体育要素加入品牌当中,应该说在越来越崇尚运动的年代,体育营销确实能够吸引大众的眼球,提升品牌的认可度,尤其对于品牌的国际化有着深远影响,这些都是靠广告达不到的效果。
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