解读营销密码(doc 37页)

解读中国营销密码
一、中国转型市场不同于西方成熟市场
二、跨国公司：中国本土化是胜利之本
三、中国转型市场营销的主要奇异点
中国营销史的特殊性与研究方法论
一、中国营销史研究：创建中国
二、中国营销史研究的方法论运用
三、中国营销史研究具体方法的选择
四、胡雪岩模式
五、启示

一、中国转型市场不同于西方成熟市场
多位跨国公司的高层管理者在进入中国市场数年后都曾感叹：“中国市场太大、太复杂、变化太快……”中国市场正处在转变过程之中，过程之一是从“计划经济”到“社会主义市场经济”，达到终点的标志是：政府与企业的关系完成蜕变，实现现代企业制度；过程之二是从“封闭市场”走向“开放市场”，其终点以中国进入WTO为界。在这一过程中，中国市场环境和市场运作在不断转型，由此将中国市场称之为转型市场。显然，转型市场不同于西方成熟市场，存在种种与成熟市场不相同的奇异点。这是正确解读中国市场最重要的基本特征点。

 

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