经济时代的创富--品牌营销(ppt 36页)

1.为什么要打造品牌
2.品牌价值与品牌资产
3.品牌战略制定
4.品牌管理体系建立
5.企业如何打造自己的成功品牌

1.为什么要打造品牌
1.1从消费需求来看
1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受
2、消费价值转移：产品 形象 物质 精神 功利 心理 质量 牌子
3、消费心理转变：理性  感性  情感
1.2从竞争变化来看
1.产品同质化严重
2.产品生命周期缩短
3.商业竞争资讯泛滥
4.竞争产品层出不穷
5.资源趋同化，进入整体竞争时代

 

 

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