营销管理--营销研究方法论及决策(ppt 65页)

第1节  市场营销研究方法论
第2节　营销管理的基本理论分析框架
第3节   市场营销策略的演变
第4节　市场营销决策

 

第1节  市场营销研究方法论
一、  市场营销理论的主要贡献者
哈佛大学教授，美国Marketing理论研究的先驱
主要著作：《市场流通中的若干问题》  1915
主要观点：
    创造需要是流通活动的起点
    缩短流通渠道
    中间商的功能
    价格政策
    品牌差别化
 Marketing mix概念的雏形
问题意识
    科学的销售管理方法只是Marketing的极小一部分。企业的流通活动需要多种Marketing技术的发展。
研究对象：个别企业活动
研究方法
    以泰罗的“科学管理原理”中的动作“motion”概念为出发点
     强调实验研究方法
     将企业活动分为生产、流通、支援三大部分

..............................