现代市场营销导论讲义(ppt 80页)

第一章 现代市场营销导论
第一节 市场营销基本概念及其研究对象
第二节  营销活动的运作体系
第三节  市场营销导向观念的演变

第一章 现代市场营销导论
市场营销是一门集经济学、行为科学、心理学、现代管理学、社会科学之大成的综合性的应用学科。
公司、个人、政府和非赢利性组织都生产产品并与顾客进行交换。
一、市场营销定义
（一）什么是市场？
     早期的市场，指的是买卖双方聚集交易的场所。
     现代市场营销学中的市场是由全部的具有普通需求和欲望、并且愿意和能够以交换来满足这些需要与欲望的所有现实和潜在顾客所组成。
    产品市场代表了对特殊商品、服务和计策的要求。
    早期市场营销学最重要的核心概念——产品——正在不断被赋予以新的内涵，服务、创意、Know-how等无形产品已经成为产品的题中之义，而且逐渐成为较之有形产品更具价值、更有意义、更为重要的产品，深刻地反映了社会变迁、产业升级等知识经济生活的重要主题。

 

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