德国国家形象策划案(doc 9页)
德国国家形象策划案(doc 9页)内容简介
目录
第一章 德国国家形象的定位战略
第二章 德国国家形象的传播战略
第三章 德国国家形象的商业价值
德国国家形象策划案
前言:在1997年拜读美国品牌大师艾·里斯的《品牌定位》一书,为其中的一段“为一个国家比利时定位”砰然心跳。为一个国家或者为一个城市做品牌规划,是许多策划人梦寐以求的。十年后,终于等来了2006年全世界现实版:德国。2006年德国世界杯足球赛前夕,德国首都柏林市中心的著名景区推出了主题为“创意漫步”的巨型雕塑。
展示一个国家远比一个企业品牌明显复杂。如何在庞杂的形象中确立方向,在国家方方面面平衡中找到由点及面的突破,不仅需要战略性思维,还需要智慧爆发力。
一个国家品牌的建立,同样涉及品牌战略元素:形象定位战略、形象传播战略等。以下以汉文字向此活动的德语种策划者致敬。
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