企业广告效果的管理及观念误区与分析(doc 18页)

一、 企业广告效果的管理
二、 广告效果的管理原则和管理过程的三个阶段
三、 广告效果的事先预测
四、 广告效果事先预测的内部因素
五、 广告预测思维系统的构成关系
六、 广告效果的过程控制
七、 销售业绩的因果关系
八、 企业广告效果构成
九、 广告效果的构成因素
十、 广告效果的评价要素
十一、 广告的社会效果
十二、 广告效果的特性
十三、 广告效果的管理
十四、 企业广告观念误区与分析
十五、 企业广告观念的常见误区
十六、 企业广告的思维主线

广告活动按照预定的广告计划逐步实施。广告计划是在市场调查的基础上，根据广告产品的具体特征、同类产品的市场销售状况以及广告制作的目标和经验来制定的。广告究竟能否达到预期的目标，是企业和广告制作单位都十分关注的问题。为此，对广告效果的事先预测、过程控制和阶段评价就显得十分重要……

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