营销问题的确认过程与研究目的(ppt 38页)

一、 应该做市场调研的情形
二、 决策问题与调研问题的差异
三、 确定研究问题的过程
四、 与决策者的沟通
五、 营销经理与研究人员的差异
六、 专家咨询
七、 了解问题的背景
八、 决策问题与研究问题的关系
九、 确定研究问题应注意
十、 经与专家研究并作定性调查后
十一、 营销调研问题
十二、 调研者确定营销问题的八个方面
十三、 确定问题时研究者要了解的情况
十四、 营销状况的监控因素
十五、 确定调研问题
十六、 市场调研中常用的概念
十七、 市场调研中常用的概念（续）
十八、 确定调研目的(调研的具体问题)
十九、 一个完整的研究计划

应该做市场调研的情形
通过调研能帮助辨别问题所在或了解市场的变化
通过调研有助于对多种营销活动中进行选择
调研有助于获得竞争优势
调研可助企业跟上市场变化的步伐……

..............................