品牌冰淇淋市场营销策略分析(doc 11)

一、 营销背景 描述
二、 B公司营销模式 的演变
三、 营销策略诊断
四、 营销策略 设计

A公司是国内乳业上市公司，冰淇淋市场领导者，具有强大的品牌、广告、产品开发、营销拓展 及管理优势，xx年销售额约8亿元。A公司进入天津市场已有五六年历史，历史最高销量为5000万／年。由于A公司在当地选定4家特约经销商，价格及渠道一直处于不稳定状态之中，良好的市场支持政策无法直接、有效地贯彻到终端，xx年销量有明显下降。
2．B公司背景：
B公司是行业后起之秀，领导者以及90%以上的中高层生产、技术、营销、管理人员曾在A公司任职。公司成立不足两年，销售增长迅速，是冰淇淋市场补缺及追随者，具有较先进的体制、人才、管理、营销优势 ，xx年销售额约1.5亿元。B公司进入天津市场仅有一年时间，由于产品定位及开发策略准确，加上独家总经销的优惠政策，尽管市场基础薄弱，但销售形势看好。B公司新建成与A公司规模均等的冰淇淋生产基地，在xx年实行“全面战略铺开，深度营销 ”的战略方针，并决心在天津市场与A公司一决胜负

 

..............................