频道、节目收视率波动分析思路(pdf 10页)

频道/节目收视率波动分析思路

一、 频道/节目自身因素造成收视率波动
二、竞争频道实力增强造成收视率下降

除了以上提到的频道自身原因、竞争频道实力上升、数据调查方法改变、观众收视习惯
变化等可能造成频道/节目收视率下降外，其它因素如网络、报纸等其它媒体的冲击、特殊
事件、重大事件的发生、广电政策的颁布等也都可能导致频道/节目的收视下降。近几年来
网络媒体迅速兴起，并凭借着信息量浩大、更新速度快捷，网民可以自主选择、交互沟通等
优势迅速成长城颇具影响力的“第四媒体”，分流了一部分电视观众的注意力和媒介消费时
间。

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