深圳市某某住宅项目营销策划案例(doc 13)

一、借势营销策略
二、事件营销策略
三、实证营销策略
四、新闻营销策略
五、借势营销策略：借船出海，强者为我所用
六、实证营销策略：眼见为实，事实胜于雄辩
七、事件营销策略：无事造势，吸引公众眼球
八、新闻营销策略：软性广告，受众更易接受

在房地产界，我们总会听到“一个概念救活一个楼盘”的动人故事，譬如某一个濒临“死亡”的楼盘，在某房产营销高手的点拨之下“起死回生”，掀起抢购之风，这样的故事让我们为营销概念在楼盘销售之中的神奇作用叫绝。我们不否认概念营销对于项目形象的提升和市场炒做所带来的影响作用，但是在面对竞争白热化的市场压力，和理智胜过冲动的纯买房市场，一个楼盘想仅仅靠一个概念来打动消费者恐怕要成为“天方夜谭”了。纯概念营销失灵了，何种营销才管用呢？本案例告诉我们，概念只有跟实效营销相结合才能玩转楼市

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