某投影机整合营销策划案(PPT 33页)

一、市场环境分析
IT产品经销商加盟单一的AV（Audio&Video）渠道销售“AV+IT”
渠道经销模式重心向IT渠道偏移渠道随着低端市场、
尤其是家用市场将被逐步引导开发，“IT+AV”
的渠道模式在相当的时间内会保持相对稳定的状态。
2001年的硬广告投放量月平均在200万元以上，比2000年增长了22.43%；
在广告策略上，各品牌采取了产品广告为主（87.43%）形象广告为辅的策略，
值得注重的是：广告投放次数总量只有微弱增加，而着重提高了单投放力度。
可见，各品牌更注重广告到达率，更注重品牌识别和塑造。
形象广告的投放力度较大的品牌如Infoucs,Toshiba,3M都是投影机市场领导品牌。
2000年以前，投影机市场少有大订单出现，
但2000年的投影机市场30台以上的采购项目比比皆是
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