北京某地产品牌传播策划案(ppt 67页)

北京某地产品牌传播策划案目录：
1、现状分析
2、广告目标
3、市场分析
4、竞争品牌分析
5、消费者分析及定位
6、产品定位
7、品牌策略
8、传播策略及渠道整合
9、产品建议
10、广告预算

 

北京某地产品牌传播策划案内容提要：
需求状况：
小户型公寓持续热销，成为市场的亮点
中高档公寓的特点不突出，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出
投资购买踊跃，个人投资比重逐渐上升
买房者对公寓的整体素质投以更多关注
竞争项目分析：
大部分项目广告以纯居住为诉求重点
重点宣传投资的项目很少
价格、装修、社区等风格雷同，无明显差异
社区规模都超过杰座，表现出生活成熟度较高

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