某饮品广告策划书(PPT 70页)

一、营销环境分析
（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素
（二）市场营销环境中的微观制约因素
（三）市场概况
（四）营销环境分析总结
二、消费者分析
消费者的总体消费态势
现有消费者分析
现有消费群体的构成
现有消费者的消费行为
现有消费者的态度
潜在消费者
潜在消费者的特性
潜在消费者现在的购买行为
潜在消费者被本品牌吸引的可能性
消费者分析的总结
现有消费者
目标消费者
三、产品分析
产品分析
产品特征分析
产品生命周期分析
产品的品牌形象分析
产品定位分析
产品分析的总结
产品的性能
产品的质量
产品的价格
产品的材质
生产工艺
产品的外观与包装
企业赋予产品的形象
消费者对产品形象的认识
产品的预期定位
产品定位的效果
企业和竞争对手的竞争状况分析
企业在竞争中的地位
消费者认识
企业自身的资源和目标
企业的竞争对手
2.竞争对手的优势与劣势
3.竞争对手的策略
企业与竞争对手的比较
2.优势与劣势
五·企业与竞争对手的广告分析
（二）.企业和竞争对手以往的广告目标市场策略
（三）.企业和竞争对手的产品定位策略
2.背景
3.重新定位
（2）这样定位红色王老吉，是出于现实格局通盘的考虑，主要益处有四；
（3）品牌定位的推广
（四）企业和竞争对手以往的广告诉求策略
（五）企业和竞争对手以往的广告表现策略
（六）企业和竞争对手以往的广告媒介策略
（七）广告效果
5.广告投入的效益如何
（八）总结
..............................