某咖啡广告策划书(PPT 22页)

前言
内容提要
市场环境分析
（二）雀巢咖啡swot分析
营销提案
创意设计提案
媒体提案
广告预算
广告设计
（一）速溶咖啡市场状况
1．中国的咖啡市场需求
中国的咖啡市场还很年轻，
在未来很长一段时间都会出于上升阶段。
中国城市居民的人均咖啡消费量是每年8杯，
但是在马来西亚、泰国等东南亚国家则为一百杯以上，
日本是三百多杯。有数据显示，
目前中国内地年消费量在3万吨至4万吨之间，
但咖啡消费的增长速度相当快，每年在10％至15％之间。
由于中国市场巨大，咖啡消费增长前景看好，
中国在世界咖啡业扩大需求的总战略中占据重要地位。
中国潜在的咖啡消费者约为2-3亿人，
这已与目前世界第一大咖啡消费国美国的市场不相上下。
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