您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

广告策划市场趋势分析与演变(ppt 104页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
1883 KB
下载地址:
相关资料:
广告策划市场,市场趋势分析
广告策划市场趋势分析与演变(ppt 104页)内容简介

广告策划市场趋势分析与演变目录:
一、现代市场的演变对现代广告运作的需求
二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

 

广告策划市场趋势分析与演变内容摘要:
一、现代市场的演变对现代广告运作的需求
   本节中心:
   从现代市场的特点出发,分析营销传播模式的变化,以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。
1、现代市场的发展:
     市场中心的逐步转移:
                (经历三个阶段)
   生产导向 —— 销售为王 —— 消费者主导          
                                 (营销时代)
 市场学发展
“分众”一词的出现 (demassification)    (70年代)
 定位理论的出现
  (positioning)       (70年代)
前营销时代
市场特点:
人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。
不断增长的消费需求驱动经济增长,很少存在竞争。
仅仅强调生产
媒体功能:
  传达告知性信息 —— 告诉焦急等待的顾客产品已经上市
媒体形式:
  媒体形式单一化,以在报纸上刊登消息为主


..............................