某巧克力广告策划方案(PPT 18页)

市场调研
市场概况
如果中国的巧克力消费人均达到1千克的话，
中国就是世界上最大的巧克力市场，
目前中国巧克力市场正以10％-15％的速度快速增长，
而且相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，
中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。
创立90年历史的日本明治制果株式会社是日本最大巧克力生产商之一，
是一家巧克力、糖果、健康食品、药品的综合制造商，
所生产的产品品位高尚，享誉全球。年销售额4000亿日元(约250亿元人民币)。
消费者分析
包装特点
明治雪吻巧克力采用方型的纸盒包装，产品包装和印刷均十分精美。
其MeltyKiss（雪吻）的产品名称十分富有诗意，给人以无限遐想的空间。
明治广告宣传
广告策略
明治的广告到达率较低，主要原因可能是其并不常在国内媒体上做宣传，
而仅仅是依靠摆放在超市卖场货柜上运用其口味品质上的
纯度以及满意度的口口相传来争取消费者。
随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行；
巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈,明治需保持原有的市场占有率
单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，
使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；
明治品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,通过口碑传播,会影响其他消费者，
创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
广告计划和营销策略
广告主题分析
是明治系统中的核心部分。
找出所传达（未传达）的信息
与沟通策略可直接对比
标明“有效”沟通点
哪些元素应更多的强调
沟通目的的相关性
即适用于回忆内容（广告内容）也适用于沟通（广告传达的信息）
喜欢/不喜欢
广告的重要性不仅仅只是通过被访者是否“喜欢”来评估,还包括…
“趣味度”是被访者是否感兴趣的重要指标。
“不喜欢”有时指出了被误解或传递错误信息的地方。
明治包装方案
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