某早餐奶广告策划案(PPT 12页)

市场分析
企业情况分析
产品分析
消费者分析
竞争态势分析
蒙牛集团介绍
目前拥有总资产近40亿元，员工万余人
前后四期工程占地面积55万平方米
建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米
中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”
蒙牛早餐奶分析
“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品
特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，
保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感
作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者，
为消费者提供营养、新鲜、美味、方便
我国10％至20％的居民未养成每天吃早餐的习惯，
早餐要吃好
习惯，对待工作与生活的态度
坚持吃早餐的群体中，中老年人占了很大比重。而且，
中老年人一般都钟情传统的中式早餐
蒙牛最直接的竞争对手是伊利
光明的奶源来自上海，质量、口味虽不及来自内蒙古的伊利和蒙牛，
但优秀的广告创意和较高的知名度却得到了一大批消费者的信赖。
三元是第一个产早餐奶的名牌
只有“营养丰富”，虽然已经被消费者认可，
但还尚未被赋予明确的记忆点来大声提出，这也正是蒙牛早餐奶的市场切入点
广告战略
三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势，建立早餐奶的品牌壁垒
虽然当前的早餐奶市场很热闹，但是在消费者印象中，
早餐奶与普通纯鲜牛奶的差异，仍旧没有深入人心。
是将蒙牛早餐奶的科学营养功能，以偏于理性的手法诉求出来
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