广告的功能与任务概述(PPT 29页)

广告的功能与任务
本章架构
第一节现代广告的概念与定义
一、广告定义
第二节现代广告的功能
一、广告的分类
二、现代广告的功能
第三节现代广告设计的任务
第四节现代广告设计的原则
一、真实性原则
二、关联性原则
三、创新性原则
四、形象性原则
五、感情性原则
“广而告之”以盈利为目的的商业信息传播活动。
广告是以说服的方式，直接或间接有助于商品或劳务销售，
是由广告者付酬的公开宣传。
广告是为了促进企业的市场活动而进行的信息交流活动。
广告乃是通过文案、图案、照片…等诸多媒体打动消费者心扉的方法。
广告是由一个可被识别的广告客户支付费用，
为这个广告客户所做的任何形式的思想、产品、服务的介绍和宣传。
广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务
或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍。

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