广告媒体及选择 (ppt 94页)

主要内容
第一节  广告媒体的含义及功能
第二节  主要广告媒体的特点
第三节  广告媒体的选择

 

 

 

第八章  广告媒体及选择
第一节  广告媒体的含义及功能
一、广告媒体的含义
二、广告媒体的特性
三、广告媒体的功能
四、广告媒体的分类
（一）按媒体的物质属性分类
（一）按媒体的物质属性分类
（二）按媒体受众面分类
（三）按媒体时效分类
（四）按受众感觉分类
（五）按媒体影响范围分类
（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类
第二节   主要广告媒体的特点
一、报纸广告媒体的特点
（一）报纸广告媒体概况
（二）报纸广告媒体的特点
（三）报纸广告媒体的缺点
二、杂志广告媒体的特点
（一）杂志广告媒体概况
（二）杂志广告媒体的特点
（三）杂志广告媒体的局限性
三、广播广告媒体的特点
（一）广播广告媒体概况
(二)广播广告媒体的特点
（三）广播广告媒体的局限性
福州市民在“过去七天内”乘公共汽车的频率
福州公交乘客坐公共汽车的时长分析
福州公交乘客对巴士广播网收听效果的评价
福州公交乘客群体年龄结构分布
福州公交乘客群体文化程度状况分布
福州公交乘客群体职业状况分布
福州公交乘客群体个人月收入分布状况
巴士广播网部分客户
广播发展的第一阶段
广播发展的第二阶段
广播发展的第三阶段
广播发展的第四阶段
四、电视广告媒做的特点
（一）电视广告媒体概况
（一）电视广告媒体概况
（二）电视广告媒体的特点
（三）电视广告媒体的局限
五、网络广告媒体的特点
（一）网络广告媒体概况
（二）网络广告媒体的特点
（三）网络广告媒体的局限性
其他广告媒体的特点
交通广告媒体
直邮广告媒体的特点
当今的直邮广告主要有以下几种类型
直邮广告媒体的优缺点
售点广告媒体的特点
POP广告媒体的特点
礼品广告
礼品广告的种类
礼品广告优缺点
广告媒体的选择
广告媒体评价指标
选择广告媒体应考虑的因素
视听率(Rating)
收看电视的 人数及收视率
=毛评点(Gross Rating Points,简称GPRs)
视听众暴露度(Impressions)
到达率(Reach)
暴露频次(Frequency)
每千人成本(Cost Per Thousand)
有效到达率(Effective Reach)
讨论问题

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