广告设计的文案(PPT 48页)

即使你已经认识到分析消费行为，
确定目标市场，彻底了解产品的重要性，
但你可能还没意识到制定精确的广告目标比什么都重要。
一个假设，如果摇摆不定，
或者其目标或创意不止一个，便不成为战略。
最简约的创意战略应包括：
你承诺什么实惠
你的卖点是什么？
你对谁做的承诺？
撰写广告文案的基本原则：
提供确凿的广告信息；
强调消费者利益；
对顾客的行为有强大的感召力。
增效而非重复
展现一个画面，叙述另一个内容，
可以创造出第三层次的影响力。
一则广告一个创意
强迫自己只选一个主导观点，
在标题和视觉形象中推出，把次要观点放在广告正文中。
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