广告文案的内涵本质与分类(PPT 20页)

“广告文案”一词，来自英文Advertisingcopy
公文案卷
旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚”
广告是一种信息传播活动而传播必须依靠传播者与传播对象共同
理解的语言符号和非语言符号完成广告作品，就是这些符号的最终载体。
广告文案指：广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字部分，
它与广告画面共同构成了一幅完整的广告作品。
在平面广告中，它是指广告作品中的文字部分；
在广播电视中，它是指人物的有声语言和字幕。
二、内涵
（1）广告文案是依附于广告作品而存在的。
（2）广告文案不等同于广告正文，广告正文只是广告文案的一部分。
（3）在不同媒介中，广告文案的形式是不同的
报刊——文字
广播——话语、旁白（有声语言）
电视——有声语言和字幕

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