广告学导论(ppt 39页)

主要内容
第一章  导论
第一节　广告学学科性质、研究对象和研究内容
一、广告学学科性质
二、广告学研究对象和研究内容
三、课程考核要求
第二节  广告的内涵与构成
一、广告含义的演变
二、广告的定义
三、广告的基本特征
四、广告构成的三要素
广告主体、广告媒体、广告信息
第三节  广告的功能与分类
一、广告的功能
二、广告的类别
第四节  广告的产生与发展

..............................