广告甜蜜蜜投放前测试研究结果报告会(PPT 67页)

主要内容
项目背景
研究结果摘要
主要研究发现
广告冲击力
广告认知反应
广告评价
结论及建议

 

 

项目背景
研究背景
研究目的
研究方案
样本数及其分配
样本结构
研究方法
实地访问时间及流程
研究结果摘要
主要发现
一、广告冲击力
广告冲击力 - 小结
A. 数据图表：品牌回忆 - 第一提及
C1-1 第一提及 - 伊利悠果
C1-2 第一提及 - 5个被测广告的认知度
C1-3a 第一提及 - 伊利悠果(不同类型被访者)
C1-3b 第一提及 - 伊利悠果(太原不同类型被访者)
C1-3c 第一提及 - 伊利悠果(沈阳不同类型被访者)
B. 数据图表：品牌回忆 - 提示前
C1-4 提示前 - 伊利悠果
C1-5 提示前 - 5个被测广告的认知度
C1-6a 提示前 - 伊利悠果(不同类型被访者)
C1-6b 提示前 -  伊利悠果(太原不同类型被访者)
C1-6c 提示前 - 伊利悠果(沈阳不同类型被访者)
C. 数据图表：品牌回忆 - 提示后
C1-7 提示后 - 伊利悠果
C1-8 提示后 - 5个被测广告的认知度
C1-9 提示后 - 伊利悠果(不同类型被访者)
C1-10“伊利悠果”广告内容回忆
二、 广告认知反应(CRA)分析
认知反应分析(CRA) - 小结
C2-1 认知反应分析(CRA)
C2-2a 认知反应的典型评论语句
C2-2b 认知反应的典型评论语句
C2-2c 认知反应的典型评论语句
C2-3 广告认知反应 - 参与性与极性
C2-4 广告认知反应 - 自我关联的评论内容（城市对比）
C2-5 广告认知反应 - 自我关联的评论内容（年龄对比）
C2-6 广告认知反应 - 自我关联的评论内容（不同消费者对比）
C2-7 广告认知反应 - 非自我关联的评论内容
三、 广告评价
广告的优势-小结
广告优势 - 小结
广告劣势 - 小结
C3-1 广告总体评价
C3-2 喜爱广告的方面
C3-3 不喜欢广告的方面
C3-4 广告指标评价-认同程度
C3-5 广告指标评价-城市差别
C3-6 广告信息理解-第一提及
C3-7 广告信息理解-总体
四、广告影响力
广告的影响力-小结
C4-1 品牌形象
C4-2 产品购买意向
C4-3 影响购买的原因
结论及建议
广告上市及修改的方向
附录：问卷

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