格力空调营销渠道分析教材(PDF 31页)

摘要...I
第一章前言..1
1.1研究背景......1
1.2研究意义......1
第二章格力空调经营现状及环境分析......3
2.1公司介绍及经营现状......3
2.1.1公司介绍公司介绍......3
2.1.2企业发展企业发展......3
2.1.3公司经营现状公司经营现状公司经营现状..5
2.1.4企业文化企业文化......5
2.2经营环境分析..6
2.2.1宏观环境分析宏观环境分析宏观环境分析..6
2.2.2微观环境分析微观环境分析微观环境分析..8
2.2.3格力空调格力空调SWOTSWOT分析..9
第三章格力空调营销渠道分析......12
3.1格力空调营销渠道结构分析....12
3.2格力空调营销渠道管理分析....13
3.2.1渠道权责划分渠道权责划分渠道权责划分......13
3.2.2渠道激励形式渠道激励形式渠道激励形式......13
3.2.3渠道联系纽带渠道联系纽带渠道联系纽带......14
3.3格力空调营销渠道发展过程....14
格力空调营销渠道分析
3.4格力空调营销渠道管理优势分析.....15
第四章格力空调营销渠道面临的问题.....17
4.1渠道管理不健全....17
4.2加盟专卖店扩张问题.....18
4.3激烈竞争导致行业利润下降....18
4.4格力电子商务发展滞后...18
第五章格力空调营销渠道发展对策..20
5.1加强渠道管理，增控制权....20
5.2专卖店变革...20
5.3控制渠道成本......20
5.4构建完善的网络销售渠道......21
结束语..22
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