影视广告创意培训教材(PPT 34页)

第五章影视广告创意
第一节影视广告创意特征
一、广告创意概念
广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。
从广告创意过程来看，广告创意可分为四个基本方面：概念、文字、
画面和用来承载广告信息内容的媒介。
广告创意并不是一个单纯的寻求新奇视觉的过程，
它始终围绕传播广告信息，建立产品或品牌与受众的有效沟通这一主旨来展开的创造性活动。
二、影视广告创意
影视广告是集影像、音响、动作为一体来传递广告信息，引起受众情感反应的广告形式。
在目前的诸多媒体广告形式中，影视广告仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力的广告形式。
影视广告中，商品的戏剧性创意，更多地是通过广告故事表达并传递给目标消费者。
因而，影视广告创意的内容是对广告故事的创意。
影视广告创意原则：
1）实用。
2）新颖。
3）易于表现。
4）视听结合。
第二节影视广告创意的创作理念
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