产品定价策略培训课件(PPT 97页)

引导案例——格兰仕的降价策略
企业定价程序：
产品定价与影响因素的关系
需求价格弹性对定价策略的影响
五、法律政策
第二节定价的方法
一、成本导向定价法
（二）目标利润价法
（三）边际贡献定价法
2、反向定价法
3、需求差别定价法
三、竞争导向定价法
第三节定价的基本策略
一、新产品定价策略
新产品定价策略
数量折扣
功能折扣
季节折扣
四、差别定价策略
（二）差别定价的适用条件
六、产品组合定价
案例研讨　Intel［1］
案例研讨　Intel［2］
第四节价格调整及价格变动反应
三、竞争者对企业变价的反应
对竞争对手降价的估计与对策
本章结构提示
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