某红糖姜茶情人节促销活动广告策划与设计(DOC 53页)

第一阶段：设计前期——广告调研
第二阶段：设计中期——广告策划
第三阶段：设计后期——广告设计
附件1：调查问卷
附件2：小组分工细则
一、广告环境分析
Political（政治）：
（1）.十二届全国人大九次会议正式完成了《中华人民共和国食品安全法（修订草案）》，
此修订草案中对于保健食品的注册首次实行备案制。这将会缩短市场准入时间。
结论：有利于999红糖姜茶更快进入市场。
结论：新兴竞争者也将更快进入市场。
（2）.2014年国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“
打四非”专项行动,国家对保健食品的监管越来越严。
结论：将为红糖姜茶市场提供良好的竞争环境。
Economic（经济）：
（1）.我国保健食品市场年长率达到39.8%，红糖姜茶的市场增长率达到10.2%。
（2）.顾客至上的时代到来，顾客体验贯穿市场每一个环节，
顾客参与产品的传播与改良变得越发重要。
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