营销策划与广告策划方案(PPT 32页)

营销策划的三种类别
自上而下式
自下而上式
整合营销传播
营销策划与广告策划的关系
营销策划指导广告策划，
支配广告在营销组合中的作用，
使广告活动得到更好的完成和控制，并保持其持续性。
广告策划是营销策划的一部分，
营销策划确保广告预算得到最有效的分配。
行业状况
企业状况
产品或服务
销售描述
市场份额
市场
分销
定价政策
竞争
促销

..............................