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大红鹰品牌营销策划(DOC 27页)

所属分类:
营销策划
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相关资料:
大红鹰,品牌营销策划
大红鹰品牌营销策划(DOC 27页)内容简介
楔子:
第一章:烟草环境篇
第二章:品牌诊断篇
诊断之前
诊断之一:香烟品牌现状诊断
诊断之二:技术环境诊断
诊断之三:消费者诊断
诊断之四:烟草的文化诊断
诊断之五:市场诊断
诊断之六:产品诊断
诊断之七:规则诊断
诊断之八:渠道诊断
诊断之九:SWOT诊断
诊断之十:危机诊断
诊断之后
第三章:品牌调研篇
市调背景
消费者一般情况调研
消费者行为和态度调研
香烟品牌调研
大红鹰品牌调研
大红鹰产品调研
大红鹰渠道调研
女性烟民调研
价格调研
调研摘要
第四章:品牌整合篇
整合之一:品牌符号要素的识别
整合之二:品牌定位
整合之三:品牌个性的塑造
整合之四:品牌资产的提升
产品---纯叶片
渠道
公关活动
赞助
促销活动
整合之五;品牌家族:大红鹰和五一
整合之六:品牌延伸:
第五章:影视广告篇
附录:
后记:

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