招贴广告设计之构成要素培训教材(PPT 48页)

招贴广告设计——构成要素
招贴广告的构成要素
招贴广告的构成要素可分为文字语言
（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。
文字语言部分又包括标题(headline)、
正文(body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等.
非文字语言部分又包括商标(trademark)、
插图（illustration）、色彩(colour)等。
1．特点
(1)交流思想表达情意的工具
(2)招贴设计中肩负传达观念和信息的作用
(3)文字包括文案与字体设计
文字包括文案与字体设计
文案设计
文案设计包括
1）标题：结合主题、突出个性、言简意赅、引人注目
作用：点明主题，引起大众注意和兴趣，诱读正文，加深印像
2）正文或以副标题的形式出现
3）广告语：商业招贴中要有广告语
4）随文：产品相关的说明文字，主要是起购买指南作用，
包括品牌名称、企业名称、电话、邮编、经销部门等内容
文案设计要求简洁明了，有较强的说服力和感染力。
字体设计
要求：
(1)形式与内容统一
(2)美观和谐风格统一
(3)简洁、醒目、易读、易识
..............................