广告促销计划流程实施手册(PPT 63页)

广告促销计划制定原理
设置业务目标
制定广告促销计划
原理与程序
预算与分配比率
设计广告方案/预算
设计促销方案/预算
汇总确定广告促销计算/预算
评估批准方案
监督修正目标和方案执行
广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，
将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性
与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来；
广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，
以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定
广告/促销预算的方法广告促销计划的制定实施要有适当的资源
（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，
建立一套科学的评估方案和监控修正系统，
以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正
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